卓越和当当浪费的广告费用

卓越在百度的推广：

百度为了保证用户体验，对一些知名品牌的网站搜索排名做了保护，像IBM，apple，联想的官方网站链接通常会在付费排名的前面。
卓越网购买“joyo”的排名多此一举。

当当在google的推广：

购买“joyo”的搜索排名可以理解为竞争策略，购买和自己没有竞争的关键词“当当”怎么理解？自己花钱和自己竞争？